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雪茄的印象基本停留在长辈聚会或者正式商务场合，接触到的也大多是大尺寸的传统款。但现在明显能感觉到，越来越多年轻面孔出现在雪茄相关的消费场景里。数据里提到，20 至 35 岁的消费群体占比已经升到 30% 左右，女性消费者的销售额占比也从一年前的 6.1% 涨到了 9.8%，上海和北京这两个城市的女性消费增长尤为明显。

年轻人的消费偏好和老一辈差别还挺大的。他们不太追求那种需要一两个小时慢慢抽的大尺寸，反而更青睐抽吸时长 15 到 30 分钟的小雪茄，刚好适配通勤间隙、周末露营或者朋友小聚的碎片化时间。果味调香、异形设计的款式也受到不少关注，还有不少人会选择定制化的产品，这类产品的复购率能到 65% 左右。

消费场景也不再局限于单一的商务往来。除了商务礼品的需求依然存在，个人休闲消费的占比也在逐步提升。很多人会把雪茄和黑胶唱片、单麦威士忌搭配，打造属于自己的放松空间；户外露营、钓鱼的时候，便携的雪茄配件也成了不少人的出行必备。还有个挺有意思的点，婚庆定制相关的雪茄需求增速很快，不少新人会把定制雪茄作为伴手礼或者婚礼现场的体验环节。

这两年国内的雪茄文化也在慢慢摆脱刻板印象，不再是大家印象里那种 “老干部专属” 的标签。各地会办一些雪茄文化展、品鉴会，还有品牌会把三星堆、长城雄关这些中国传统文化元素融入产品设计里。全国也开了超过 500 家专业的雪茄俱乐部，大多集中在一线和新一线城市，除了销售雪茄，还会提供专业的养护、品鉴服务，慢慢变成了同好社交的第三空间。

“雪茄 +” 的跨界模式也挺常见的，和威士忌、咖啡、文旅的结合都有不少尝试。比如有些文旅目的地会打造特色的雪茄体验项目，把本地的自然风光和雪茄文化结合起来，也让更多人有机会接触到这个品类。